Ներկայացնում ենք մի քանի կարճ հատված Հարրի Բեկվիթի ՙՙՎաճառել անտեսանելին՚՚ (SELLING THE INVISIBLE) գրքից, որում խոսվում է մի շատ կարևոր թեմայի մասին. ինչպե՞ս գովազդել և վաճառել այն, ինչն անտեսանելի է:
Խոսքը գնում է ծառայությունների մասին, սկսած խորհրդատվությունից և վարսավիրանոցներից մինչև բազմամիլիոն բրոքերային ծառայությունները:
Որպես ներածությունՀիշեք բոլոր այն դեպքերը, երբ հրաշալի ծառայություն … Կարդալ հոդվածը

Լեհական Gazeta.pl մեդիա ընկերությունը Կաննի փառատոնում շահեց Grand Prix in Glass մրցանակը իր ՙՙԱմենավերջին թողարկումը՚՚՝ The Last Ever Issue արշավի համար:
Grand Prix in Glass մրցանակը տրվում է մշակութային նշանակալի փոփոխության համար, օրինակ գենդերային անհավասարության կամ անարդարության դեմ պայքարում զգալի ազդեցություն ունենալու համար:
Ամենավերջին թողարկումը՝ The Last Ever Issue արշավում … Կարդալ հոդվածը

Քոնթենթ (Content – բովանդակություն բառից) մարքեթինգը բոլորովին էլ նոր երևույթ չէ, չնայած, որ մենք սովոր ենք այն կապել թվային մարքեթինգի դարաշրջանի հետ:
Բովանդակության միջոցով մարքեթինգը շատ ավելի հին երևույթ է, քան կարող ենք պատկերացնել. այն սկսել են օգտագործել դեռ 1890-ականներին, երբ ընկերություններն իրենց գովազդն ստեղծում էին այնպես, որ դրանք պատմություն … Կարդալ հոդվածը

Թվային մարքեթինգը լայն գաղափար է և արվելիք գործերն էլ շատ-շատ են: Ի՞նչ անել, որ ֆեյսբուքյան գրառումները հնարավորինս շատ մարդ տեսնի: Գրառումը boost անե՞լ, թե՞ հույս դնել օրգանական հասանելիության վրա: Ինչպե՞ս սեգմենտների բաժանել լսարանը:
Կարող է այնպիսի մի պահ գալ, որ խնդիրը սկսի շատ մեծ թվալ, մանավանդ, եթե հազար ու մի … Կարդալ հոդվածը

ՙՙԱմոթ, թե՞ հպարտություն՚՚ (Shame or Glory) արշավը ներկայացնում է մի հրաշալի գովազդ, որը դիտողին հնարավորություն է ընձեռում մասնակից լինել ժամանակակից ամենաէպիկական հեռուստասերիալներից մեկի` Game of Thrones ֆիլմի տեսարաններից մեկին, ՙՙԱմոթի արահետ՚՚ հատվածին:
Ինչ է ուսուցանում Sodastream-ի ստեղծած այս գովազդը՞. ՙՙԱմոթալի է աղտոտել մեր մոլորակը և մտացածին, ավելի պակաս քաղաքավարի, … Կարդալ հոդվածը

Երկիրը իր բոլոր քաղաքացիների ամբողջությունն է: Իսկ ի՞նչ կստացվի, եթե որևէ երկրի բոլոր քաղաքացիներին խնդրեին խոսել իրենց երկրի մասին:
Հենց դա էր արվել Շվեդիայի գովազդման համար պատրաստված ՙՙՊատահական շվեդ քաղաքացի՚՚ արշավի ընթացքում: Շվեդիան մի երկիր է, որտեղ զբոսաշրջային եկամուտները տնտեսական անկումից հետո դանդաղ էին աճում:
Արշավը, որը հիմնվում էր այն հպարտության … Կարդալ հոդվածը

Զբոսաշրջության թվերը վերջին տասնամյակերին աճել են զարմանալի արագությամբ. 1950 թվականին 25 միլիոնից մինչև 435 միլիոն 1990-ին և 1 միլիարդ զբոսաշրջիկ մեր օրերում:
Թվային հեղափոխությունը 1990-ից սկսած օգնում է արձակուրդը իսկական տոնի վերածելուն, հնարավորություն տալով գտնել, ուսումնասիրել ու գնել լավագույնը: Տեխնոլոգիաներն օգտագործվում են գովազդային արշավներում, ճամփորդներին հնարավորություն տալով ամեն ինչ նախորոք փորձել … Կարդալ հոդվածը

Տոնական գնումները միշտ չէ որ հաճելի են լինում: Ավելի շուտ, դրանք առանձնապես հաճելի չեն լինում: Ամենուրեք հերթեր են:
Մարդիկ ամենուր շատ են, և դուք ցանկանում եք արագ մտնել, գնել ու արագ դուրս գալ: Սակայն, երբ ամեն ինչ ճիշտ է կազմակերպված, ՙՙմասնակցային մարքեթինգը՚՚ (experiential marketing) փոխում է մարդկանց՝ տոնական գնումներ կատարելու … Կարդալ հոդվածը

Ինչպես խոստացել էինք, ահա ևս մի քանի դեպք, երբ ընկերությունները ՙՙհանրահայտ՚՚ են դարձել սոցցանցերում թույլ տված սխալի հետևանքով:
Երբ IHOB-ի նոր լոգոն շատ էր նման հայտնի տամպոնի բրենդին
2018-ի սկզբին, International House of Pancakes ռեստորանների ցանցը, որը հիմնականում մասնագիտանում է նախաճաշների ուտեստների վրա, հայտարարեց իր վերաբրենդավորման մասին, փոխելով իր 60-ամյա IHOP … Կարդալ հոդվածը

Կե՞ղծ, թե իսկական ընկերներ
Ամերիկյան Ուիսթլեր ընկերությունը, որին պատկանում են լեռնային շատ հանգստավայրեր, նոր գյուղ էր կառուցում Ալպերում: Ընկերությունը որոշել էր, որ այդ նոր գյուղը չպետք է լինի ՙՙնոր՚՚:
Տներն այդտեղ պետք է ունենան զարմանալի ձևով ներքև կախվող անկյուններ, իսկ շենքերից ոչ մեկը մյուսին նման չպետք է լինի: Անգամ եթե այդպիսի շինարարությունն … Կարդալ հոդվածը